您现在的位置是:2023,“国产动画番剧”的十大趋势 >>正文

2023,“国产动画番剧”的十大趋势

人人弄狠狠婷五月丁香341人已围观

简介本文来自微信公众号:靠谱二次元(ID:kpACGN),作者:靠谱二次元行研组,原文标题:《2023年“国产动画番剧”趋势报告》,头图来自:《三体》动画在刚刚过去的2022年,国产网络动画番剧低调地完成...

本文来自微信公众号:靠谱二次元(ID:kpACGN),作者:靠谱二次元行研组,原文标题:《2023年“国产动画番剧”趋势报告》,头图来自:《三体》动画


在刚刚过去的2022年,国产网络动画番剧低调地完成了百番答卷,数量和时长都是近三年来的最好成绩,但这些作品并没有掀起2017~2018年百番大战的盛况。在后疫情时代市场复苏的2023年,国产网络动画番剧产业又会发生哪些变化呢?


两年前,靠谱二次元曾提出网络动画3.0时代,未来五年产业即将发生的八大趋势。如今,这些趋势正在逐一应验,成为产业发展的现状与未来,而抓住机会的企业也在这两年间跃升为产业的头部。(点击回顾:2021年“国产动画番剧”趋势报告)


2023年伊始,我们行研组通过盘点2022年国产网络动画番剧的近十个维度数据,剖析产业发展现状,并结合十余年来中国动画产业的变化规律,出品了这份2023年“国产动画番剧”趋势报告,并在本文中对报告进行详细解读。



下面您将看到2022年全年国产动画番剧的多维度数据及数据背后透露的产业讯息,看到2023年国产动画番剧的十大趋势以及每个趋势背后的原因和机会,助您在行业变化的不确定性中找到确定的方向。


(注:本文提到的“国产动画番剧”统计范围为非少儿向、非电影、有许可证、仅网播作品。)


2022年全年国产动画番剧盘点:百番无战事


根据靠谱二次元统计,2022年全年共有98部国产新作动画番剧上线,其中平台独播作品92部,另有10余部跨年播出的年番/半年番在播作品,全年累计在播动画番剧超110部,是最近三年来在播动画作品最多的一年。



作品数量虽多,竞争并没有想象中的激烈,质量也参差不齐,只有少数作品得到了市场的认可,更多作品从开播到完结都是“无人在意”的情况,可以说国产动画番剧的2022年,百部番剧但并无战事发生。具体从平台、类型、题材、IP来源、上线时间等多个维度来分析这近百部2022年新开播的番剧作品片单(即不包含跨年番剧),我们得出了一些与产业现状相关的结论。



首先从平台上来看,bilibili、腾讯视频、优酷、爱奇艺是对动画番剧内容投入最大的视频平台,阅文集团是对动画番剧内容投入最大的网文平台。2022年的视频平台们依旧钟爱独播动画作品,并积极参与出品。全年92部独播动画中,bilibili数量最多,占总数量的40%以上,腾讯视频超过30%,优酷和爱奇艺则分别在10%左右。



超过90%的独播动画作品由平台参与出品,其中爱奇艺、优酷的独播且参与出品率为100%,腾讯视频这项数据超过95%,而bilibili在这项数据上略低,仅有80%以上。这一方面说明了大部分项目由平台主导,同时也说明了动画公司依然很需要平台参与分摊成本、给予推广和商务资源的支持。



近百部新上线作品中,各平台市场关注度较高的比如腾讯视频的《斗破苍穹 年番》、优酷的《神墓》、爱奇艺的《苍兰诀》、bilibili的《三体》。除了这些新上线作品,还有部分跨年动画番剧2022年在播,比如年番动画《斗罗大陆》、《凡人修仙传》等。



2022年,3D动画番剧的数量已经远超2D动画,这与2015~2018年国产网络动画兴起初期的动画类型比例刚好相反,主要原因是国产3D动画的技术和产能逐年提升,部分影视后期、游戏制作方面的人才流入,而2D动画产能有限,人才结构变化不大,跨国外包成本较高。



在近百部动画番剧新作中,60%以上的作品为3D,30%的作品为2D,仅有5%左右的动画作品为3渲2。比较有代表性的作品有虽然口碑不好但热度依然拉满的《三体》动画,传统小说IP改编的《龙族》动画,类似日本轻小说的原创动画《暂停!让我查攻略》。



在动画番剧题材方面,玄幻动画一家独大,占比近60%,热门作品较多;日常/搞笑/泡面类型作品占比超15%,是近几年产出比较稳定的内容类型;科幻作品数量相比此前有一定提升,占比超10%,但普遍评分较低,科幻动画的崛起还任重道远;另外还有一些武侠、奇幻、恋爱等类型作品上线,但几乎无爆款,没能掀起什么新类型风浪。



具体来说,玄幻动画代表案例比如《一念永恒 传承篇》《斗破苍穹 年番》《神墓》《苍兰诀》《诛仙》等,科幻动画比如《黑门》《三体》《无限世界》等,日常/搞笑/泡面作品比如《非人哉 第二季》《婚后日常》《汉化日记 第三季》等。



从IP来源看,超过50%的作品为小说改编动画,原创动画超过20%,漫画改编动画占比15%左右,游戏改编动画在10%左右。而在三年前原创动画、小说改编动画和漫画改编动画三种类型的动画数量基本持平。可以看出小说尤其是网络文学项目已经成为动画最重要的IP来源,被平台和制作公司们偏爱,原创动画和游戏改编动画与前几年相比基本持平,漫改动画比例和数量都有明显下降。



比较典型的作品如根据小说改编的动画《斗破苍穹 年番》《神墓》《仙王的日常生活 第三季》《永生》等,漫改动画如《甜美的咬痕》《一人之下 第五季》《小魔头暴露啦!》等,游戏改动画如《剑网3·侠肝义胆沈剑心 第三季》《是王者啊?》《鲤氏侦探事务所》等,原创动画如《请吃红小豆吧!第0.5季》《团子们的使命》《黑门》等。



从新开播作品整体来看,今年有超过70%的作品是新作,仅有不到30%的作品是以往动画的续作,主要原因是前几年表现较好的少数几部动画作品开始转为年番,而更多动画的收入并不能覆盖成本,此前主导动画开发的漫画平台和动画公司没钱续费动画新一季续作,或者市场表现一般的项目直接被砍掉,还有一些特殊题材因为政策原因无法进行续作开发。


2022年表现比较突出的新作动画有《神墓》《黑门》《苍兰诀》《三体》等,比较有代表性的续作动画有《星辰变 第五季》《百妖谱·京师篇》《非人哉 第二季》《一人之下 第五季》等。



2022年国产动画番剧开播档期选择上有一个很明显的特点,是基本形成了与日本番剧类似的按季度更新的节奏。2022年Q1(第一季度)共有18部作品开播,Q2有23部,Q3有35部,Q4有22部,整体分布相对平均。



各季度更新的作品案例比如Q1开播的《龙蛇演义》《我的异界之旅》;Q2开播的《君有云》《雄兵连3雷霆万钧》;Q3开播的《斗破苍穹 年番》《非人哉 第二季》;Q4开播的《三体》《百炼成神》等。



具体到各个月份,相比日本番剧的4月10月新番“神仙打架”,国产动画番剧更喜欢扎堆1月和7月,形成比较明显的暑期档和寒假档,超过40%的动画在这两个月份开播。



从每周更新时间上来说,2022年新开播作品中选择周一到周日更新的动画数量比较平均,周五更新数量略高,周二和周日更新数量略低,但已经开播的年番多选择在周三和周末更新。这说明随着平台动画内容储备量的提升,相比前几年更倾向于选择流量较好的周三、周五、周六更新动画作品,现在的平台更希望周中的每一天都有新内容,以此增加用户打开网站/APP的频次。


结合以上多个维度数据,我们也可以得出一些结论。比如日常泡面搞笑作品通常做成2D,游戏改编作品通常做成2D,2D动画多数偏好在bilibili独播或者多平台开播,且2D动画作品的平台评分普遍较高,但相对小众,平均播放数据低于3D。玄幻则多为3D动画,小说改编多为玄幻作品,猎奇类型(非玄幻/日常/科幻)动画新作较多,虽无爆款,但普遍评价不差。小说改编作品中超98%有平台参与出品,其中1/3为平台主导制作公司不参与出品的外包项目。


2023年国产网络动画番剧“十大”趋势


通过盘点2022年全年国产网络动画番剧数据,结合多年来与从业者深入交流的经验,可以得出2023年国产动画番剧的“十大”趋势,接下来根据产业现状进行逐条解析。



趋势一:非年番,不续作


2023年,网络动画番剧续作比例会继续下降,更多作品采用的模式会是第一季试水,口碑反馈良好或者IP基础较大的作品从第二季第三季开始,随着资产的积累产能的提高,转为半年番直至年番,而第一季口碑不好或者反响平平的作品会被直接砍掉。



主要原因是可供选择进行动画改编的IP存量较大,动画作品的收入模式依然有限,但平台和动画公司并没有太多钱绑定在一部作品上长期试错,会选择更保守的方式及时止损。此外,从《斗罗大陆》《斗破苍穹》《凡人修仙传》等年番的市场表现来看,确实长线更新的作品数据更好,口碑方面也是瑕不掩瑜,在招商和会员付费收入方面也更乐观。


趋势二:大网文改编时代延续,原创成为自信之选


2023年仍是网络动画番剧的大网文改编时代,这个趋势从2021年延续至今,同时会有一批传统顶级小说加入改编战场。漫改动画的空间会继续压缩,而原创动画作品只有两类,一类是成熟导演精心打磨的自信之作,普遍口碑会不错;另一类是新公司的试水作品,普遍在收入方面期待不高,主要是为了完成个人梦想。



网络文学已经成为视频平台和动画公司的首选IP来源,主要看中的是其有成功案例可复制,IP储备量大,剧本有稳定性,有一定的粉丝基础。从国产动画番剧行业现阶段的发展情况来看,用网文IP练兵可以加速人才储备、保持技术更新、提升产能、增加成片存量,从市场的角度也可以吸引更多全年龄层观众,不失为良策。


趋势三:动画公司与单平台绑定减弱,合作具有跨平台的交叉性


2023年的明显变化,是动画公司与单平台的绑定持续减弱,更多合作是公司与平台的交叉合作。区别于前几年的平台通过投资动画公司进行产能绑定的模式,我们看到除了全资收购,多数动画公司都在尝试与多家平台进行不同项目的合作。



主要原因是随着平台预算的收缩,相比投资公司,直接投资动画项目的性价比更高,而单平台的项目需求和预算很难养活数百人的动画公司团队,考虑到多方面的不确定性,平台也不愿意把产能和钱的赌注都压在一家公司身上。重启多对多的项目合作模式,让平台和动画公司在风险控制上更合理,同时也促进了用户和粉丝在多平台、多作品、多制作公司之间流动。


趋势四:玄幻依旧霸权,科幻机会不多,泡面番时代结束


玄幻作品仍是2023年国产动画番剧的主流题材,主要原因是IP储备量大,有成熟作品供模仿,有接受度高的用户基础,有多家相关经验丰富的制作公司,可以说未来几年玄幻动画的地位基本稳定。相比之下,科幻动画作品虽然在2022年有了更多尝试,但国产动画真正的科幻元年还需要时间,已有的动画制作核心团队的想象力还不够,但2023年依然会有多部试水作品。



相比上述两种类型的动画番剧,2023年起泡面番会越来越少,前几年的日常泡面番一度成为主流动画类型,也出现了多部口碑不错的热门作品。但时间短+更新慢的硬伤确实在年番当道的时代落寞了些,再考虑到制作成本不高,所以用于推广的成本也不会太多,出圈的可能性更低,相应的招商也会更困难。


2023年的动画公司们在项目类型上会面临两种选择,一种是人云亦云,扬长避短做玄幻,另一种是无所畏惧,尝试新类型。但无论哪种,只要是好作品,都不会被辜负。


趋势五:动画公司同质化初显,亟需强化厂牌效应


由于市场再度回到跨平台交叉合作的模式,而市面上玄幻作品较多,动画制作公司们在2023年面临了前所未有的同质化问题,即大家都用类似的软件、类似的人才做类似的画面、讲类似的故事,对于平台来说,选择合作方考虑的维度增加,开盲盒的成本也在提高。



如何在一众同质化的制作公司中脱颖而出?强化厂牌效应成为了动画公司在合作中提高自己谈判的话语权、提升议价空间的有力方式。除了最基本用于竞标的项目策划案,平台和投资方更多会根据动画公司过往动画项目的制作品质、制作技术相关的优势、粉丝群体中的市场表现、企业在行业中的品牌效应来评估,同质化的竞争中“印象分”变得越来越重要。


趋势六:小成本片红海时代将至


小成本、质量较低、更新频率高的动画作品将在2023年遍布多个视频平台,迎来红海时代。一方面是已有的产能公司逐渐成熟,形成流水线式的生产规模;另一方面像若鸿文化、索以文化这样的公司通过小成本片抢占了一部分用户时间,满足了平台片量的需求,收入方面也比较可观,甚至有望冲击国漫第一股,这种模式也吸引了部分公司照搬。



而在2023年,平台依旧对类似的动画作品需求较大,同时不少新入局的公司也愿意进行小成本片的尝试,毕竟可以快速上线回收成本并实现规模化。所以小成本片红海时代将至,这也是动画商业化的另一种解法。


趋势七:动画招商难,但性价比仍存在


2023年,广告招商仍然只是一小部分S级动画番剧项目和关系户的特权。从2022年的整体市场情况来看,动画招商的翻车几率比明星代言还高,且相比明星粉丝的疯狂挽尊,动画观众更喜欢第一时间赶到现场嘲笑。



不过考虑到性价比来说,动画番剧相比明星网红、影视剧集和大荧幕还是要高得多,所谓黑红也是红,能被年轻用户玩梗,做“大怨种”人设增加互动也是不坏的强化品牌记忆的方式。


趋势八:营销创意回归线下,效果还要靠线上


后疫情时代,线下娱乐消费复苏,动画番剧相关的营销活动也会在2023年回归线下,动漫游戏展、主创见面会、观影会、快闪店、主题店、户外大屏投放等活动会逐步落地,平台和动画公司也愿意进行更多新的尝试。



但考虑到线下活动成本较高,且有一定的地域限制,营销效果有限,所以在2023年,线下仍属于创新尝试和核心粉丝互动的方式,追求效率和效果的营销还是要靠线上渠道。


趋势九:动画制作公司新瓶装旧酒,人才流向稳定


2023年,还会有一些动画制作公司的新面孔出现在平台片单和大众视野,但从行业的入门门槛来看,多数团队还是新瓶装旧酒,核心团队来自于其他已成熟公司,属于有一定的行业经验之后自立门户。




另外动画行业的人才基本盘变化不大,换工作的流向也相对稳定,短期内产业从业群体不会有规模上的飞跃。


趋势十:逆产业链开发成为融资新故事


AIGC、元宇宙、虚拟人、数字人等新概念新技术对动画产业有一定利好,2023年将有更多TMT、游戏相关的资本关注到动画领域的头部公司,但IP全产业链开发的故事经过了五年以上的市场验证,已经不再新鲜。



动画相关的产业链结构已经发生了改变,动画公司们从之前的主导位置,即基于动画进行游戏、影视开发,实现漫影游联动,到现在的网文到动画、影视到动画、游戏到动画、甚至形象IP到动画的“逆产业链”尝试,把压力和风险转嫁给IP持有方。让动画回归内容本身,充分发挥动画的放大器价值,这将成为2023年动画公司融资BP上的新故事。


本文来自微信公众号:靠谱二次元(ID:kpACGN),作者:靠谱二次元行研组

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com

Tags:

相关文章